搭上(shàng)熱門綜藝節目，已經成爲(wéi / wèi)快消企業實現飛速增長的(de)終南捷徑，代價則是(shì)越來(lái)越高的(de)贊助費。日前，立白洗衣液以(yǐ)1.5億元冠名湖南衛視的(de)《我是(shì)歌手》，在(zài)此之(zhī)前，加多寶以(yǐ)2億元拿下了(le／liǎo)《中國(guó)好聲音》第二季冠名權，但這(zhè)兩家企業都不(bù)算是(shì)最舍得花錢的(de)：去年年底，彙源以(yǐ)3.3999億元的(de)驚人(rén)價壓倒衆多對手，獲得央視《星光大(dà)道(dào)》2013年的(de)獨家冠名權——中标額幾乎是(shì)彙源上(shàng)半年營業收入16.9億元的(de)20%。

    最早嘗到(dào)甜頭的(de)，是(shì)蒙牛和(hé / huò)湖南衛視。2005年，蒙牛酸酸乳冠名一(yī / yì ／yí)檔全新的(de)綜藝節目《超級女聲》，花費是(shì)1400萬元，收獲了(le／liǎo)驚人(rén)的(de)25億元銷售額。

    2012年，浙江衛視的(de)《中國(guó)好聲音》橫空出(chū)世，成爲(wéi / wèi)同時(shí)段收視率第一(yī / yì ／yí)。冠名商加多寶投入6000多萬元，事實證明，這(zhè)筆錢沒有白花，第三方數據顯示，更名後的(de)加多寶涼茶銷售額同比增長超過50%，在(zài)廣東、浙江等重點銷售區，同比增長甚至超過了(le／liǎo)70%，銷售創造了(le／liǎo)階段性新高峰。